天猫广告礼:开创印 赚钱的棋牌游戏度歌舞广告,妙趣横生IP再升级

时间:18-11-09 11:30 责任编辑: 来源: 点击:

日本“经营之圣”稻盛和夫说过:“用此刻的眼界限制对未来的想象是世上最愚蠢的事情。”就像十年前我们未曾料到,天猫双11能从一场促销大会演变成全球品牌的奥运会,而今年我们看到了天猫广告礼以一场盛大的狂欢献礼,拉开序幕,让所有人热情高涨,屏息期待。

一、印度歌舞开场,提前引爆购物狂潮

最近,皓哥看了天猫广告礼的宝莱坞刷屏广告,成功被“chi-ka-li”洗脑。看过这么多广告,这样魔性歌舞的印度宝莱坞风格还是第一次,可以说是开创了国内宝莱坞风格广告的先河,不难猜测未来一定会有更多品牌尝试这种路线。

天猫广告礼:开创印
赚钱的棋牌游戏度歌舞广告,妙趣横生IP再升级

由宝莱坞歌舞风格演绎,短片兼具创意与趣味,剧情反转、结尾彩蛋堪称神来之笔。

此次,天猫广告礼以印度歌舞的方式营造了一种喜庆热闹的氛围,不仅迎合了双十一的狂欢主题,这种直观的表现手法也将节日的欢乐诠释得淋漓尽致。下面皓哥就来为大家拆解一下,这个极具异域风情的广告。

从场景来看,不管是演员的服装、首饰,色彩都非常明快艳丽,给人以强烈的视觉冲击感;配乐上则是大众熟知且接受度高的快板风格,节奏欢快、感染力强;而扭腰、伸脖子等夸张的舞蹈动作,凝聚了整支广告片的精髓,几十人的舞群阵容也使得画面倍具可看性。

广告内容上,别出心裁的设计了Mr爆作为关键先生贯穿了四个故事,并在故事主人公陷入“危难之际” 频频伸出援手,通过提供天猫爆款清单改变剧情走向,情节反转,让大家直接聚焦到了“爆款清单”上。皓哥以《健康篇》为例,两位印度大妈各自带队在广场上斗舞,其中一位在对方的攻势下因体力不支败下阵来,神秘的Mr爆在关键时刻突然出现,拿出健康保健产品的购买清单,助其恢复活力挽救了败局,最终以欢乐结尾。

四条短片承载了四大品类:健康保健、个护家清、食品、服饰,以电影泛文化的形式艺术化演绎,也有效渗透了消费者高频需求。

之所选这四大品类,天猫显然是深思熟虑后作出的决定。回顾2017年天猫双十一的战绩,交易额超100亿元只用时3分01秒,最终是以1682亿的数据成功刷新记录。其中,个护家清、食品、服饰的表现可圈可点,涌现了大批“亿元俱乐部”玩家。因而本次天猫广告礼围绕这些刚需用品,也将轻松辐射更多目标受众。

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值得一提的是,健康保健产品是天猫近些年销量涨幅较高的品类,2017年双十一开场后便一路飙升,全类目增长显著,凸显了在消费升级的背景下,人们对健康保健的消费需求旺盛,而越来越多消费者愿意通过线上购买医疗健康类商品,也将进一步打开其商业想象空间,助推健康板块成为新的增长点。

此外,天猫双十一官方爆款清单的反复出现,容易符号化,快速抢占用户心智,推动双十一走向高潮。

爆款清单以“圣旨”形式出现,是推动剧情转折的关键,而Mr爆那句魔性的“Open it”引导用户把注意力聚焦。此设定,源于用户在经历了商品密集促销后,反倒在双十一节点不知道买些什么。因此,天猫通过大量高价值数据筛选再精选得出的爆款清单,针对用户的痛点提供精准的购物推荐指南,让其“跟着买,不摇摆”。

天猫广告礼:开创印
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合作的22个品牌:爱尔康、德芙、固升、华a、佳洁士、健力多、卡西欧、卡米龙、lily、帕森、舒肤佳、丝蓓绮、汰渍、汤臣倍健、沃隆、喜力、香飘飘、伊芙丽、鱼跃、正官庄、滋源、23魔方

可以说,天猫广告礼通过印度宝莱坞狂欢的方式作为双十一爆款清单的预热,无疑抓住了观众的趣味喜好,引发其对爆款清单的好感度与好奇心,并主动搜索体验,促进双十一的发酵。

二、营销之战再下一城,天猫广告礼IP强势崛起

皓哥认为,天猫广告礼以独特新奇的脑洞、换位思考的细心和专业,不断吸引并培养忠实用户,在天猫一众营销IP中找到自己的特色,实现后发先至。

继年初“年味”主题、夏季“趁热”主题后,天猫广告礼的第三次尝试,进一步强化IP的影响力。

从年货节的国内青年导演献礼,到“6·18”的泰国导演脑洞之作,再到如今双十一的印度宝莱坞阵容大片。天猫广告礼在短时间内,频频推陈出新将创新性一以贯之,持续满足消费者的新鲜感,同时又紧扣当下热点,以高话题度的内容引起广大群体的关注。

例如年货节的《她知道》,通过描绘母女之间的日常琐事,体现碎碎念背后的母爱,天猫广告礼也特意为爱献礼,让新年心意先到家。在讲述故事的同时给到颇具温情的解决方案,天猫的这一招可谓意料之外,却又在情理之中。

天猫广告礼:开创印
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走心路线之后,天猫广告礼又大胆尝鲜印度的魔性洗脑风格,以更接地气的方式展现人们熟知的四个生活场景,在用户心中建立起活泼有趣的IP形象。

天猫广告礼在原IP上进行升级,联合品牌方为消费者献礼,并策划了一款音乐扬声礼盒作为“先遣部队”开启节日狂欢。

风格变换之外,天猫广告礼的IP内涵也做了升级调整。原本,以“明目张胆打广告”为指导方针,在实现产品推广的基础上满足用户对有趣内容的需求。在第三季中,侧重有所改变,更多从用户需求出发,兼具实用性与趣味性,因而打下了良好观众缘。

在天猫双11的十周年之际,天猫广告礼基于礼盒奇思妙想,赋予在包装之外的更多含义与价值,亮点频出。

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亮点一,这是一款能够“变身”音乐扬声的礼盒,延续了广告片印度歌舞的创意,让音乐元素延伸至线下,开启联动玩法;

亮点二,为满足年轻人的好奇心和想象力特意设计了实体礼物,一个大礼盒内有22个独立的小礼盒,每个小礼盒都包裹一件商品,引导用户跟身边的人一起分享快乐,传递精彩;

亮点三,大小礼盒的外包装可组成扬声器,让用户在DIY中感受“创意改变生活方式”的乐趣,更有参与感。同时提倡包装的再利用,似乎也借设计也传递了环保的小巧思。

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这不禁让人联想到,今年年初任天堂推出纸板游戏配件,这种被称为“重新定义游戏”的玩法瞬间收获了全球粉丝支持。可以预见,天猫广告礼这样的创新营销玩法也会让消费者们为之疯狂。

三、借助潮流趋势,天猫广告礼的全球狂欢盛宴

世人皆知,钱塘江以大潮闻名,当年孙中山先生也曾观潮而叹:“世界潮流,浩浩荡荡,顺之则昌,逆之则亡。”换言之,顺势而为才是智举,天猫广告礼也将借助潮流趋势获得声量激增。

印度歌舞具有跨越语言、跨越国别的超强感染力,无疑是推动全球化的最优选。

近年来,印度电影在全球市场可谓票房口碑双丰收。自《三傻大闹宝莱坞》开始,陆续有很多优质影片成为大众热点,例如《摔跤吧!爸爸》、《神秘巨星》以及《厕所英雄》等……

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