山西旅游要打好创意这张大牌

时间:18-10-12 06:33 责任编辑: 来源: 点击:

  不久前闭幕的山西省旅游发展大会发布消息称,我省旅游收入两年跨上两个大台阶,2016年、2017年同比增长分别达到23.2%、26.2%,增长速度远高于山西GDP增速,超过全国旅游发展增速一倍以上。2018年上半年,同比增长25.78%,增长加速的势头有望保持。10月8日,随着2018年国庆长假的完美收官,全省旅游接待人数和旅游综合收入实现双丰收。省旅发委统计显示,假日期间,全省共接待国内外游客5454.43万人次,同比增长16.7%,实现旅游综合收入352.29亿元,按可比口径计算,同比增长18.3%。纳入全省35个重点监测的旅游景区共接待游客583.7万人次,同比增长13.3%,实现旅游门票收入2.18亿元,同比增长16.12%。
  种种数据显示,山西旅游已进入高速发展的快车道。那么,如何继续保持增速,给山西旅游业再加温,顺利进入高质量发展阶段?
  6月5日,本报刊发长篇访谈,《“网红”专家建言把脉山西文旅》,重点阐述了“砸钱开发模式务必慎重”这一观点,引起了全社会关注。不少景区开发商纷纷对接本报,希望进一步延伸话题,发挥媒体正向引导作用,汇集更多智慧支持文旅开发。9月11日,本报邀请7名专家,就山西文化旅游大发展再次建言献策,最终确定“文创振兴山西文旅产业”这一主题,旨在从“术”的层面为山西服务。座谈会上,与会专家认为,时下,山西一些旅游景点日子不好过,原因在于,山西旅游产业没有整体规划及思路突破,缺乏专业顶层设计和研发团队,顶尖级人才匮乏,对于山西本土价值认定缺乏全球视野和战略布局,不少景区景点没有自己原创的文旅产品,依然停留在“白天看庙、晚上睡觉”的初级门票经济阶段上,无法用互联网思维制造爆品、爆款,借助“网红”“抖音”等新技术新手段推销自己,山西全域旅游发展,尚未在全国形成纷至沓来、络绎不绝的旅游高地……
  目前看,文旅作为山西第一个战略性支柱产业,定位精准,也是资源型大省转型的必然走向。从投入、产出、发展潜力多角度看,旅游市场未来肯定是一片蓝海,在山西经济结构中必然会异军突起、举足轻重。从近些年取得的成绩看,如山西旅游的复合增长率达到百分之二十,这种飞跃式的发展速度,给山西带来了无限的希望,成为山西上下一致的共识。
  细数家底,山西的文化底蕴太深厚了。儒家文化、道家文化、佛家文化、根祖文化、红色文化、始祖文化等,在山西都能找到土壤。“长城、黄河、太行”三大板块,包括与会专家提出的“最初中国”,都是一个个很好的切入点。既然山西文化如此厚重,如何打通“文化之虚”与“消费之实”之间的阻隔,产生无穷的经济收益?毕竟,一个旅游景点的成功,根本在于把你厚重的文化内涵能让消费者感受到,变成具体的消费行为。如此,无穷无尽的消费者才有兴趣,也愿意去触摸、去感受,不至于形成文化是文化、消费者是消费者的“两张皮”现象。在文化和消费者中间,一定要有可以触摸到的东西,就是说,文化没有转换成具体的产品。
  专家认为,山西未来旅游的潜力、灵魂和抓手,是产生一大批文创产品。
  现在的问题是,如何让“山西旅游”成为爆品、爆款?
  对中国旅游业全局来讲,横亘在上述“两张皮”之间的桎梏很多,对尚处于文旅产业开发初期的山西来说,文创思维与产品的匮乏这道瓶颈,必须首先打破。由此,专家建议,山西文旅开发应该展开一场思想解放大讨论,党政主导,全民参与,最终制定出一个山西文旅发展路线图——在山西文旅产业继续高歌猛进的同时,我们整理刊发此稿,意在借智库力量为山西经济提质增效,尤其给山西文旅事业再添一把火,直到它熊熊燃烧,绽放出绚丽色彩,让“山西旅游”这个招牌,红遍中国大地,走向世界。

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