国内手机市场两极分化严 二十一点重,华为上升最快魅族与金立跌幅最大

时间:18-10-29 03:53 责任编辑: 来源: 点击:

编者按:没有夕阳的产业,只要夕阳的企业。在低迷的大环境下,冲在前面,有肉吃;跑在后面的,连汤都喝不上。


国内手机市场两极分化严
二十一点重,华为上升最快魅族与金立跌幅最大

  手机市场的空间在萎缩,除了几家头部品牌,大部分手机厂商的日子都比较艰难。在竞争激烈的国内市场,两极分化日渐明显。冲在前面,有肉吃;跑在后面的,连汤都喝不上。这一轮洗牌,比过去要残酷得多。

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国内手机市场两极分化严
二十一点重,华为上升最快魅族与金立跌幅最大


  日前,市场研究机构赛诺公布了2018年Q3国内市场手机销量数据,可谓几家欢乐几家愁。表现较好的是华为、荣耀和vivo,最为凄凉的则要数金立、魅族和三星,苹果也出现较大幅度的下滑,而OPPO与小米则中规中矩,也无风雨也无晴。

  一半是海水

  今年第三季度,手机品牌分化严重。三星曾是中国市场的老大,诺基亚衰退后,它把持中国市场多年,地位无人能撼动。然而,仅仅是几年时间,三星陡转直下,在中国几乎被人遗忘。今年第三季度,三星手机在中国的销量仅有123万部,份额为1.1%,同比大跌39%。从销量来看,三星已不足荣耀和小米的1/10,与vivo、OPPO、华为的差距更大。


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二十一点重,华为上升最快魅族与金立跌幅最大


  让人大跌眼睛的还有魅族,虽然它最近在网络上热度较高,天天炒着手机缺货,但销量却很凄惨,第三季度在国内只卖出189万部,销量同比下跌了53%,市场份额仅剩1.8%。有网友说,魅族怎么了,难道只开发布会,不卖手机了?以魅族第三季度的销量,已不到vivo和OPPO的1/10。

  没有最惨,只有更惨,此前一度杀入国内市场前四的金立,由于今年出现财务危机,拖欠供应商的钱,生产与销售都大受影响,手机销量遭遇断崖式下跌——同比大跌82%。数据显示,金立第三季度只卖出71万部手机,份额为0.7%。金立曾经以稳健著称,然而,过去两三年,金立在战略上颇为激进,导致现金流跟不上,引发了这场悲剧,导致平台着火,而接盘者迟迟不见出现。

  一半是火焰

  没有夕阳的产业,只要夕阳的企业。在低迷的大环境下,依然有手机企业跑赢大势,交出了漂亮的数据,它们是冬天里的一把火。以华为、荣耀、vivo为代表的手机企业,依然保持较快的增长。vivo表现强势,第三季度整体销量达2062万部(同比增长15%),份额高达19.2%,排名第一。


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  赛诺的数据,把华为与荣耀分开计算。华为以1711万部排名第三,同比增长32%,份额上升至15.9%;荣耀销量为1362万部,同比增长19%,份额排名第四。从增速来看,华为和荣耀最快,分别同比增长32%和19%。并且,华为与荣耀加起来,份额高达28.6%,以较大的优势领跑。目前,华为与荣耀在国内的份额,已接近30%。而按华为消费者业务CEO余承东的目标,未来在国内要实现40%的份额。

  也无风雨也无晴

  一半是海水,一半是火焰,上述两个阵营形成了鲜明相比。与它们有别,也有品牌表现无大喜,也无大悲。第三季度,OPPO销量为2058万部,排名第二,份额同比下滑4%。放置这样的环境下,成绩还算可以接受。


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二十一点重,华为上升最快魅族与金立跌幅最大


  小米刚宣布前10月手机销量达1亿部,这主要得益于在印度、印尼等市场的出色表现。不过,在竞争激烈的国内市场,小米由于线下实力不足,仅排名第五,第三季度销量为1261万部,同比增长1%,份额为11.7%。这也可以看出,小米今年的增长,主要源于印度、印尼等海外市场的高增长。

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